化妝品代加工模式在一定程度上，降低新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。眾多品牌采用的化妝品加工配方以及原料基本上都差不多，這也導(dǎo)致了化妝品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。       

如今，化妝品行業(yè)進(jìn)入門檻較低，現(xiàn)在很多投資者想投資化妝品生意，由于在研發(fā)上的局限性，現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)品同質(zhì)化?，F(xiàn)在市場(chǎng)上很多產(chǎn)品的功效、賣點(diǎn)都差不多。尤其是爆款產(chǎn)品，每次出爆款，市場(chǎng)上面各種品牌宣傳特色如出一轍，相互模仿。

  一、品牌在化妝品代加工時(shí)代如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?   

這樣的沒有特色企業(yè)在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)里面最終會(huì)被淘汰。那么，如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化出現(xiàn)呢？除了化妝品加工廠自身要加強(qiáng)化妝品研發(fā)的能力之外，品牌商也要從以下幾個(gè)方面思考，讓自己的產(chǎn)品在紅海市場(chǎng)中脫穎而出。       

1、產(chǎn)品營(yíng)銷策略差異化       

現(xiàn)在市場(chǎng)上只要出現(xiàn)哪一款產(chǎn)品賣得好，那么大多數(shù)的品牌就會(huì)委托化妝品加工廠生產(chǎn)，緊接著也推出同類產(chǎn)品。宣傳方式，營(yíng)銷活動(dòng)也都差不多，無不是打折、促銷、買贈(zèng)等。目前線上線下都是這樣，到處都是優(yōu)惠信息，營(yíng)銷手段差不多，短時(shí)間內(nèi)可以刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望。但是時(shí)間久了，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這些信息感覺麻木，市場(chǎng)便會(huì)進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)。所以，尋求新的營(yíng)銷手段，從多方面滿足消費(fèi)者成為關(guān)鍵。       

2、產(chǎn)品定位差異化      

 縱觀化妝品市場(chǎng)，品牌商在產(chǎn)品包裝、理念、功效定位上都差不多，碰到市面上火爆的產(chǎn)品，讓化妝品加工廠根據(jù)要求去生產(chǎn)就行了。消費(fèi)者在一大堆產(chǎn)品面前，選擇太多，最終只會(huì)選擇大品牌了。

對(duì)于小品牌，消費(fèi)者自身就對(duì)小品牌保持懷疑的態(tài)度，如果自己品牌的產(chǎn)品在生產(chǎn)、包裝、品牌理念上出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，前期很難在市場(chǎng)打開新局面。因此，品牌前期要全方位了解客戶需求，探索目前沒有被開發(fā)的需求，沒有研發(fā)能力的，可以委托化妝品加工廠進(jìn)行研發(fā)，差異化的產(chǎn)品策略有助于品牌商快速打開市場(chǎng)。       

3、產(chǎn)品質(zhì)量保證       

除了做好產(chǎn)品營(yíng)銷差異化、產(chǎn)品定位差異化，最主要還是要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果產(chǎn)品不好，宣傳再好、產(chǎn)品概念再好，消費(fèi)者也不會(huì)買賬的。

因此，前期選擇化妝品加工廠，建議找具備獨(dú)立研發(fā)能力、過硬生產(chǎn)能力的化妝品生產(chǎn)廠家。只有這樣，才能在源頭上保證化妝品的質(zhì)量。       

化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，做好規(guī)劃再揚(yáng)帆起航。品牌只有走差異化營(yíng)銷之路，才能走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，保證穩(wěn)定可持續(xù)性的發(fā)展。